趋势破坏信号俞敏洪：当“企业家网红”并非坏事，压上个人声誉自然会确保产品品质

专题：2026亚布力论坛第二十二届夏季年会

　　2026亚布力论坛夏季年会9月4日-6日在四川成都举办，新东方教育科技集团董事长俞敏洪出席并演讲。

　　俞敏洪指出，从2022年初成立至今，东方甄选走过了五年的时间。在这五年间，屡屡出现关于东方甄选的各种言论和报道。他表示，这些报道并非都在夸赞东方甄选做得有多好，更多的是在讨论东方甄选所带来的一些现象。

　　他坦言，东方甄选是因为自己从做教育转向做农产品，进入电商领域，并培养了许多主播，而主播又带来了很多风波。因此，在这五年间，他确实一直受到各种舆论的关注，且到现在为止也没有真正平息下来。

　　他指出，外界一直将东方甄选定义为电商公司或主播网红公司，但坦率地说，如果仅仅是这样，东方甄选今天应该已经不复存在了。

　　关于东方甄选的战略定位，俞敏洪强调，他从一开始就将其立定为一家“产品公司”。他表示，在东方甄选成立的第二个月，就要求团队研发第一款自营品。他定下的规矩是，没有必要自己去建农产品工厂或公司，因为国内相关资源极其丰富，而是通过合作、自主研发和严格检测，打造出真正好的自营农副产品。

　　俞敏洪指出，他一开始就制定了“三角战略”：以产品为引领，放在金字塔的顶端；同时开发两方面的辅助能力。一方面是直播能力，他认为直播是对产品最好的推销，能把全国的好产品推广出去。他坦言，自己目前算是比较大的“企业家网红”，依然参与各种直播和产品推广，但这并非坏事，因为把个人声誉和名声压在上面，自然会对产品更加仔细、小心，并确保其品质。另一方面，则是开发自有APP，打造会员平台。他表示，仅靠微信群等载体是不够的，必须拥有自己的平台。

　　俞敏洪总结道，五年后回头看，这个战略是非常正确的。目前，东方甄选已经初步形成了以产品为核心，以传播为辅助，两者进行完美结合的农副产品和生活用品公司。

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